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美国华人也搞双十一:老美商家主动找上门

2021-11-29 02:15上一篇:巨人谷歌:如何迎战一场千亿级的广告之争? |下一篇:没有了

本文摘要:知道何时,11月11日这个日子被国内彰显了光棍节的名称,沦为网络文化的一个最重要标志。但聪明的阿里巴巴却生子生地将其打导致一个商业文化符号,沦为了中国家喻户晓的购物狂欢节,让人听见双十一就想起可怕供不应求,想起血拼捏手。国内铺天盖地的双十一购物狂欢节刚过去,接下来另一幕双十一却将在大洋彼岸的美国首演。 某种程度的疯狂场景,某种程度的饥渴网购,只是有所不同的商家,有所不同的货币。这就是北美面向华人市场的双十一。

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知道何时,11月11日这个日子被国内彰显了光棍节的名称,沦为网络文化的一个最重要标志。但聪明的阿里巴巴却生子生地将其打导致一个商业文化符号,沦为了中国家喻户晓的购物狂欢节,让人听见双十一就想起可怕供不应求,想起血拼捏手。国内铺天盖地的双十一购物狂欢节刚过去,接下来另一幕双十一却将在大洋彼岸的美国首演。

某种程度的疯狂场景,某种程度的饥渴网购,只是有所不同的商家,有所不同的货币。这就是北美面向华人市场的双十一。双十一这个国产电商广告宣传节日蔓延到全球仅次于的海外华人市场美国,也是顺理成章。随着中国经济大大发展,更加多的国人回到美国求学、移民或是旅游,他们习惯了国内的供不应求和淘宝,回到美国之后也常常网际网路购物。

按照美国人口普查局的近期调查,美国共计华裔人口450万人,较2011年的400万很快快速增长,其中六成华人都来自于中国地区,更加有七分之一是最近五年的新移民。华人家庭年均收入为6.8万美元。华裔早已是美国仅次于的亚裔族群。不过,美国华人商家首次借力双十一概念还是在2013年。

当时北美仅次于的华人导购网站北美省钱快报(DealMoon)主动去找了30多家美国商家,专门为双十一这个日子发售独家广告宣传,产品主要以电子产品、母婴用品、护肤化妆等居多。第一年就取得了北美华人的诸多注目。北美省钱快报官方微博目前享有500多万粉丝,旗下还有护肤、时尚等20多个子账号同时运营,是目前海外地区仅次于的商家微博。DealMoon市场负责人珍妮弗王(Jennifer Wang)回忆说,最初美国商家的反应并不热情,因为他们并不理解这个日子,也不确认不会有多大销量;但这三年时间,美国商家的态度再次发生了极大的变化。

一方面DealMoon的双十一活动销量势头不俗,另一方面最近几年华人消费者在美国早已沦为各大商家争相更有的顾客群,谁也不愿错失这个极大的市场。今年DealMoon的双十一广告宣传活动甚至更有了《Huffington Post》、《Market Watch》等美国主流媒体的报导。经过三年的营销推展和用户教育,现在的北美双十一活动早已和最初情况有了极大的变化。据珍妮弗讲解,最初是他们去找商家一个个讲广告宣传,才夺下了30个商家广告宣传活动,现在是大小著名商家争相主动找上门,由于广告宣传优惠实在太多,为了不影响导购网站的引荐质量,他们被迫设置管理制度门槛展开挑选出。

今年的DealMoon发售了150个独家优惠,美国仅次于的七家百货商店Nordstrom、Bergdorf Goodman、Saks Fifth Avenue、Bloomingdales、Neiman Marcus、LordTaylor、Last Call全部参予其中。而且优惠范围也在不断扩大,除了以往少见的护肤品、服装、母婴、鞋包等大类,今年甚至还有国航和海航的机票大闪购活动,专门面向往来中美的华人用户。主打北美双十一的并不只DealMoon这一个商家。美国仅次于的华人生活电商网站亚米网也早已探寻了数年。

亚米网创始人周游对回应,11月有双十一和黑色星期五两大中美电商广告宣传节日,是每年的销量最高峰。为了打算11月的销售旺季,他们专门减少了400万美元的库存。他们今年为双十一展开了充份的打算,不仅全站优惠,还有超级价格的单品双重优惠。周游预计,亚米网的三天双十一活动销售目标是200万美元左右。

北美双十一的目标用户甚至也某种程度是北美地区的华人,还有如今快速增长快速增长的海淘用户。DealMoon在双十一期间还和京东国际购得、考拉等等海淘平邮电商达成协议了合作。同时,DealMoon还和支付宝将合作,用户派发获取5万个红包;用户用红包+支付宝运输优惠可减人民币。与此同时,国内的商家某种程度没错失这方面的商机。

国内导购网站什么有一点卖今年也重新加入了海外双十一的行列,与20多家海外及跨境电商达成协议独家合作。


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